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28 juin 2019

L'histoire à succès de Easyblush et l'importance de l'engagement

Soyons honnêtes, contribuer au succès de centaines d'entrepreneurs est très valorisant. À l'occasion, certains se démarquent particulièrement. Ce fut rapidement le cas de Easyblush qui, depuis plus d'un an, tire profit de Didacte pour monétiser son expertise tout en répondant aux besoins et intérêts de sa communauté.

Nous avons donc pris le temps de discuter avec Héloise Monchablon afin d'en apprendre plus sur elle, son parcours et ce qui est à la base du succès de son projet de formation.

Héloise Monchablon - EasyBlush

Qui es-tu?

"Je m'appelle Héloïse Monchablon, j'ai un blogue et une chaine Youtube depuis plus de 5 ans maintenant, qui s'appelle EasyBlush. Au moment ou j'ai commencé, j'étais maquilleuse professionnelle pour différents plateaux de télévision et cinéma et j'ai décidé de démarrer mon blogue par simple besoin de partager ma passion du maquillage et de la beauté en général.

Mon blogue a depuis évolué, en même temps que moi, alors que j'ai eu différentes prises de conscience comme je suis devenue végétarienne et très sensible aux produits biologiques. Mon blogue couvre maintenant différents thèmes qui varient entre la beauté, l'éthique, le mieux-être. Ce large éventail me permet, depuis maintenant 2 ans, de vivre de mon blogue à temps plein.

Ma mission est de partager mes découvertes, mes astuces, de transmettre mes connaissances et réflexions à des personnes qui sont sensibles aux même sujets que moi."

Astuce: Avoir une mission claire vous permet de ne pas perdre le focus et mieux gérer vos projets par priorités. Alors que votre entreprise ou projet de formation grandira, différentes opportunités vous seront présentées et il est important de toujours revenir à votre mission pour bien savoir lesquelles accepter et lesquelles laisser aller.

Comment as-tu bâti ta communauté?

"Sans surprise, les réseaux sociaux y ont joué pour beaucoup, principalement sur Instagram et YouTube. Ces 2 plateformes, dans mon créneau, fonctionnent extrêmement bien. Lorsqu'on parle de beauté, les gens ne veulent pas seulement en entendre parler, mais bel et bien le voir afin de juger d'eux-mêmes si ça respecte leurs gouts. La présentation visuelle est donc importante pour bien me positionner sur ces canaux.

Le blogue est maintenant une pièce angulaire très importante de mon écosystème, mais ça a pris du temps avant de devenir un volet majeur. Je développe ma communauté depuis les 5 dernières années. Il faut bien sûr comprendre que ces gens ne sont pas arrivés dès le premier jour et que le succès que j'ai aujourd'hui est la représentation de 5 ans de travail, de constance et de dévouement pour mes lecteurs.

Un des éléments clés qui m'a permis d'avoir du succès à mes débuts fut d'écrire des articles à titre d'invité pour une blogueuse célèbre en France. Cette opportunité m'a permis de générer un trafic intéressant sur mon propre blogue par la suite. Être généreux de son expertise est une qualité importante à avoir dans le domaine du blogue, car c'est une des raisons pour laquelle les gens nous suivent de manière régulière et partagent nos contenus.

Que ce soit par la création d'article ou de vidéos tutoriels, c'est en partageant mon expertise et mes astuces que j'ai réussi à me positionner stratégiquement dans le marché comme une personne-ressource, digne de confiance, et toujours authentique à qui je suis."

Astuce: En utilisant des mots-clés précis, il est de plus en plus facile de rejoindre les gens par les moteurs de recherches et les réseaux sociaux pour les rediriger ensuite vers votre blogue. Vous pouvez identifier les mots-clés les plus stratégiques à l'aide de différents outils tels que Adwords Keyword Planner, en opérant une veille régulière sur Google Trends ou encore en discutant directement avec vos abonnés pour voir ce qui les intéresse de façon organique.

Quelle est l'importance de l'engagement de ta communauté dans ton modèle d'affaires?

"C'est capital parce que tout mon business, mon argent et mes revenus dépendent de ma communauté. Je reçois quelques sommes, à l'occasion, de marques et compagnies, mais c'est assez rare. Même lorsque c'est le cas, la monétisation est basée sur le nombre de personnes qui me suivent et qui interagissent avec mes contenus.

Personnellement, ma communauté est donc primordiale dans mon modèle d'affaires. Ceci s'applique autant au nombre, mais également la confiance de chacun d'entre eux. Les marques sont de plus en plus soucieuses de voir au-delà de la simple portée d'une publication, en considérant de plus en plus le taux d'engagement pour chaque publication. Si les personnes qui te suivent et achètent via tes liens, meilleure sera ta capacité à négocier des tarifs à la hausse."

Est-ce facile pour toi de renouveler tes contenus, tes inspirations, et garder les gens intéressés?

"Oui, je trouve ça assez facile de garder l'inspiration. De plus en plus d'outils et stratégies me permettent de créer du contenu sur demande. Par exemple, sur YouTube et sur mon blogue, je renouvèle souvent des formats comme mes produits et films favoris tous les 2 mois.

Cette stratégie me permet donc de facilement planifier une portion de mon calendrier de publication. Je fais toujours une vidéo sur mes dernières lectures, donc encore une fois, c'est une approche stratégique qui me permet de créer un réflexe de consommation, tout en créant facilement des contenus récurrents sans trop devoir chercher. 

Une chose qui fonctionne bien est de présenter les différentes routines que j'applique dans ma vie. En ajoutant à ces différentes stratégies des contenus plus spontanés comme des réflexions ou des contenus sur le développement personnel, inutile de dire que je ne suis jamais à court d'idée.

Toutes les inspirations découlent de mon quotidien et de ma vie de tous les jours. C'est l'avantage d'avoir un blogue "lifestyle", ceci me permet de couvrir une multitude de sujets alors que ce serait un peu plus compliqué si j'était très niché que sur un sujet. Je trouve donc ça assez simple de créer du contenu, tant que l'on investit du temps à s'informer et continuellement s'intéresser à de nouvelles choses, bien évidemment."

Afin de vous aider avec la création de contenu sur demande, Catherine Cormier vous présente d'ailleurs comment écrire mieux et plus vite, combattre le syndrome de la page blanche et devenir un créateur performant dans cette courte formation!

Pourquoi la formation a-t-elle été priorisée dans ton modèle d'affaires?

"Ça faisait longtemps que j'avais envie de faire une formation en ligne parce que ça représente du revenu passif. J'ai vraiment à coeur de ne pas être obligé de faire plein de partenariats avec des marques pour gagner ma vie, car je tiens à rester libre et intègre dans ce que je suis et ce que je fais. Une façon d'être très libre, lorsqu’on est blogueur, est de générer du revenue passif.

J'avais donc hâte de tourner cette formation et la mettre en ligne, car je sais que le sujet allait plaire comme je recevais depuis longtemps des questions sur le teint et le maquillage. J'avais donc envie de tout rassembler en une seule et même formation qui serait simple à développer et mettre à jour pour prolonger sa durée de vie.

Pour moi les revenus passifs c'est essentiel. Ce n’est pas assez pour faire un salaire complet, mais c'est génial pour faire une base stable qui nous assure une certaine liberté. Lorsque c'est développé et mis en action avec une stratégie pour la commercialiser, ça permet des revenus réguliers. En revanche, ça se travaille en continu avec la promotion qu'y se doit d'être fait régulièrement, de garder la formation à jour et intéressante pour de nouveaux clients.

C'est également grâce à ces revenues que je peux me permettre d'offrir plus de contenue gratuitement, ce qui génère de nouveaux visiteurs, et ultimement de nouveaux clients potentiels. La formation est donc un des moteurs de mon écosystème économique qui à un impact sur plusieurs autres volets de mon business et qui me permettent de ne pas être obliger de faire des partenariats avec des entreprises pour être viable."

Conseil: L'engagement de vos abonnés est souvent basé sur la valeur nette que vous leur apportez. En développant des stratégies pour être libre et donner un maximum de contenu, vous augmentez la confiance que vous cultivez avec chacun d'entre eux. De cette confiance grandit votre pouvoir d'achat et d'influence lorsque vous avez un produit qui peut être réellement d'intérêt pour ceux-ci.

Pourquoi as-tu choisi Didacte pour supporter ton projet?

"Pour une multitude de raisons simples qui font en sorte que j'apprécie l'expérience depuis les premiers instants. C'est très simple d'utilisation, les fonctions sont claires et bien expliquées, le service complet est offert en français, etc.

Un élément majeur qui joue sur l'expérience est l'accessibilité à l'équipe et la proximité que l'on développe avec Didacte, que ce soit par le chat ou par courriel. L'addition de tous ces petits points fait en sorte que j'ai adoré l'esprit de Didacte depuis mes tout débuts."

Est-ce que ta formation en ligne a généré de nouvelles opportunités pour ton entreprise?

"Depuis la mise en ligne de ma formation, certaines marques me demandent de venir donner des ateliers lors d'évènements. Sans pouvoir attribuer à 100% le crédit à cette formation, c'est sur que ça a eu un impact en démontrant mes aptitudes de pédagogue et communication.

Être bonne dans une chose ne veut pas dire qu'on est systématiquement bonne pour l'enseigner. La formation en ligne que je propose représente alors également une carte de visite qui démontre mes aptitudes au-delà des compétences techniques mais également sur mes qualités humaines."

Mathieu Dumont

Directeur de l'exploitation chez Didacte