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5 janvier

Les 4 types de rédaction web

La rédaction web c’est partout de nos jours! 

Chaque mot que tu lis en ligne, sur tes réseaux sociaux et même sur des publicités relève de cette discipline du marketing web.

Hélas…! La rédaction web, c’est vague et mal compris.

Encore aujourd’hui après trois ans comme rédactrice web à temps plein, je remarque que les gens sont confus quand je leur dis ce que je fais dans la vie!

Même des formations, articles et livres d’experts en rédaction web ont rarement la même définition… 🤷🏻‍♀️

Il ne faut pas oublier que la rédaction web est un nouveau métier, né dans les années 2000.

Ça reste encore méconnu – surtout au Québec (en comparaison avec les États-Unis ou la France par exemple).


À quoi sert la rédaction web?

La rédaction web est aussi utile pour les entrepreneurs que pour les prestataires de services en marketing web (on les appellera les rédacteurs ici).

Pour les entrepreneurs, la rédaction web permet de faire connaître leur entreprise en ligne.

Si, comme entrepreneur, tu ne connais pas les différents types de rédaction web, tu risques d’engager les mauvais rédacteurs pour les mauvais mandats, ce qui pourrait te faire perdre temps et argent.

Pire encore, tu pourrais essayer d’écrire tes textes web toi-même, et te retrouver avec des textes de mauvaise qualité si tu n’es pas rédacteur né.

Pour les rédacteurs - comme moi - qui veulent offrir leurs services aux entreprises, la rédaction web leur permet de générer des revenus en contribuant au succès d’entreprises sur le web.

Si tu as un talent inné en écriture, la rédaction web pourrait te permettre de créer ta mini-entreprise!

#1 : La rédaction SEO

La rédaction SEO est la création de textes optimisés pour le référencement des moteurs de recherche.

SEO veut dire « Search Engine Optimisation ». Ce qui signifie en français : optimisé pour les moteurs de recherche.

L’objectif est d’optimiser son texte avec des éléments techniques - par exemple certains mots-clés et balises - qui lui permettront d’être plus visible sur les moteurs de recherche.  

Pour vendre une formation en ligne, tu as besoin de bien maîtriser cette notion afin d’écrire des descriptions de cours attrayantes et optimisées pour le web.

Par exemple, si tu écris un article de blogue sur  « 12 plantes comestibles », tu voudras faire en sorte qu’il sorte dans les premiers résultats Google quand quelqu’un tape « plantes comestibles ». 

Pour ce faire, tu utiliseras des techniques de rédaction SEO.

D’autres exemples de rédaction SEO : 
  • Articles de blogue
  • Sites web
  • Descriptions de produits 
  • Biographies
  • Forums 

À quoi sert la rédaction SEO?

Pour les entrepreneurs, la rédaction SEO est le type de rédaction à privilégier pour générer du trafic organique sur tes pages web. 


Pour les rédacteurs, la rédaction SEO est une niche intéressante si tu aimes le côté technique du web. Tu pourras apprendre le fonctionnement des algorithmes des moteurs de recherche.

#2 : La rédaction UX


La rédaction UX est la création de textes pour les supports numériques. 

UX veut dire « User Experience ». Donc, en français : expérience utilisateur.

Les textes UX ont le lecteur au cœur de leur stratégie. Ils consistent à offrir une expérience efficace et agréable à un utilisateur sur le web.

Des exemples de rédaction UX :
  • Interfaces d’applications - Comme le texte qui te guide à travers les menus et les sections de Facebook.
  • Quiz et sondages - Un exemple qui me vient en tête est un projet pour un client qui était de rédiger le quiz « Découvrez si votre maison est compatible avec le tout nouveau [produit du client] ». Le quiz était intégré à leur site web.
  • Infobulles - Comme le texte qui guide un étudiant à une formation à travers son espace membre pour lui dire « Commence par cette vidéo-ci ».

As-tu déjà téléchargé une nouvelle application et, après t’être connecté, tu t’es dit « mais qu’est-ce que c’est ça? ». Tu ne trouvais pas les fonctions que tu voulais et tu avais du mal à y naviguer?

C’est probablement parce que les textes UX n’étaient pas assez clairs. 

Il est crucial de créer des textes UX simples et conviviaux pour guider un utilisateur là où il doit aller sur le web. Autrement, il risque de cliquer n’importe où et de trouver ton site ou ton application difficile à comprendre.

À quoi sert la rédaction UX?

La rédaction UX est le type de rédaction à prioriser pour les concepteurs d’applications ou les SaaS (Software as a service).

Pour les rédacteurs, la rédaction UX est idéale pour toi si tu aimes la logique, la clarté et la simplicité. Ou si tu adores créer une chasse au trésor!

#3 : La rédaction de contenu

La rédaction de contenu consiste à créer des textes éducatifs, informatifs ou divertissants. 

C’est ce type de rédaction qui te servira le plus lors de la création d’une formation en ligne, par exemple!

Au contraire de la rédaction SEO, les contenus ne visent pas nécessairement à optimiser le référencement web du site sur lequel ils sont publiés.

Des exemples de rédaction de contenu :
  • E-books et guides - Tu sais quand tu magasines en ligne et tu arrives sur un site qui propose de t’envoyer par courriel quelque chose du genre « Guide d’achat pour choisir le bon sofa »?  Ce guide est un exemple de rédaction de contenu.
  • Publications de réseaux sociaux
  • Contenu de formation
  • Actualités - Les articles de La Presse par exemple.

À quoi sert la rédaction de contenu?

La rédaction de contenu permet d’améliorer la notoriété d’une marque ou d’une entreprise sur le web. Tant que les informations partagées sont véridiques et de qualité, la rédaction de contenu augmente la crédibilité de l’auteur.

Comme rédacteur, la rédaction de contenu est pour toi si tu es curieux, tu aimes écrire sur des sujets différents et tu as un petit côté journaliste.

#4 : La rédaction persuasive

Finalement, le dernier type de rédaction, mais non le moindre, la rédaction persuasive.

Aussi connue sous le nom de copywriting, la rédaction persuasive fusionne des notions psychologiques, de marketing et de ventes.

C’est certainement le type de rédaction web le plus complexe!

Ce qui explique pourquoi les bons copywriters sont relativement rares...

La rédaction persuasive n’implique pas nécessairement de faire des phrases grammaticales ou de choisir les plus beaux mots. 

Le but est d’utiliser des angles de communication précis pour inciter le lecteur à faire une action. Par exemple, acheter un produit ou faire une demande de soumission gratuite.

Des exemples de rédaction persuasive :
  • Publicités - Comme des annonces Facebook, ou même les annonces géantes que tu vois sur l’autoroute.
  • Pages de vente
  • Courriels marketing

À quoi sert la rédaction de contenu?

La rédaction persuasive est primordiale pour les entrepreneurs qui vendent des produits ou services en ligne.

Elle sert à persuader un acheteur potentiel à acheter ou à contacter l’entreprise. Autrement dit, les textes persuasifs permettent de convertir des visiteurs en leads ou des leads en clients. 

Les mots et phrases choisis doivent répondre aux besoins et problèmes du client cible. Un copywriter est en mesure d’adapter sa plume pour chaque cible. 

Comme entrepreneur, la rédaction persuasive est évidemment essentielle pour générer de l’argent et fidéliser tes clients en ligne.

Comme rédacteur, la rédaction persuasive est pour toi si tu aimes la psychologie de la vente et que tu es capable de te mettre dans la peau d'autres personnes.

À ton tour maintenant

Voilà, c’était les 4 types de rédaction web! 

Comme entrepreneur, selon tes besoins en référencement web, expérience utilisateur, notoriété ou ventes, tu pourras maintenant déléguer avec plus de clarté tes tâches de rédaction. 

Comme rédacteur, tu peux maintenant mieux choisir ta niche selon ces 4 types.

Chose certaine, la rédaction est utile à différentes étapes de ton projet de formation. Il est donc important de bien comprendre l’objectif de chaque texte afin d’en optimiser le résultat.

Bonne rédaction!

Mélina Bélanger

Traductrice, rédactrice marketing et copywriter
melinabelanger.com